奈飛(fēi)與TikTok

 奈飛(fēi)(Netflix)與有線電視曾經是美(měi)國青少年的(de)最愛(ài)。他(tā)們在熱(rè)門劇集中消耗自己大(dà)把的(de)閑暇時(shí)光(guāng)。但随著(zhe)社交網絡+短視頻(pín)成爲青少年的(de)話(huà)題焦點，TikTok開始擠到舞台的(de)聚光(guāng)燈下(xià)，成爲美(měi)國青少年業餘時(shí)間的(de)“黑(hēi)洞”。

TikTok是社交媒體+短視頻(pín)平台一哥(gē)。他(tā)們的(de)app正在通(tōng)過搶奪注意力來(lái)逼得(de)Facebook無路可(kě)走，順帶讓奈飛(fēi)(Netflix)黯然失色。奈飛(fēi)(Netflix)的(de)老闆說，他(tā)們最大(dà)的(de)競争對(duì)手就是(用(yòng)戶的(de))睡(shuì)眠和(hé)短視頻(pín)。但現在看來(lái)，連睡(shuì)眠也(yě)打不過短視頻(pín)。

現在TikTok 的(de)用(yòng)戶關注度超過 Facebook 和(hé) Instagram 的(de)總和(hé)。在過去五個(gè)季度中，它的(de)下(xià)載頻(pín)率都高(gāo)于其他(tā)任何應用(yòng)程序，它是 2021 年全球訪問量最大(dà)的(de)網站。TikTok 每月(yuè)有 16 億活躍用(yòng)戶——超過 Twitter、Snapchat 和(hé) LinkedIn 的(de)總和(hé)。

在過去四年裏，字跳（TikTok 的(de)母公司）的(de)收入已經從不足奈飛(fēi)(Netflix)的(de)一半，蹿升到是奈飛(fēi)(Netflix)的(de)近一倍(580億 vs. 300億)。六個(gè)月(yuè)前Netflix 的(de)市值超過 3000 億美(měi)元，如今隻有 860 億美(měi)元。而字節跳動最近的(de)估值爲--3500 億美(měi)元(圖一：奈飛(fēi)和(hé)TikTok的(de)市值比較)。

爲什(shén)麽TikTok能夠輕易對(duì)奈飛(fēi)形成挑戰？想想龐大(dà)的(de)創作者隊伍吧。55% 的(de)TikTok 用(yòng)戶會創建自己的(de)視頻(pín)。這(zhè)是一個(gè)像馬裏亞納海溝一樣深的(de)人(rén)才庫：8.7 億人(rén)，是整個(gè)影(yǐng)視行業就業人(rén)數的(de) 1000 倍(圖二)。

TikTok已經形成了(le)面向美(měi)國青少年的(de)“時(shí)間稅”。不論你多(duō)大(dà)，每天都要在這(zhè)個(gè)平台上多(duō)少貢獻一些“時(shí)間稅”。而很多(duō)孩子甚至交稅不停直到睡(shuì)覺 -- 拜推薦算(suàn)法所賜-- 他(tā)們根本無法停止觀看 TikTok。所以，全球用(yòng)戶在2021年給TikTok貢獻了(le)22.6萬億分(fēn)鐘(zhōng)的(de)觀看時(shí)間，而奈飛(fēi)隻有不到一半的(de)9.6萬億分(fēn)鐘(zhōng)。

至于TikTok頂級創作者的(de)回報...當你的(de)受衆總數是 16 億用(yòng)戶時(shí)，你在 TikTok 上的(de) 15 秒視頻(pín)同樣可(kě)以大(dà)把掙錢。TikTok頂級創作者的(de)收入與 500 強 CEO 或好萊塢頂級演員(yuán)一樣多(duō)(圖三：黑(hēi)色爲TikTok頂級創作者的(de)收入)。

我想，TikTok 會成爲世界上最有價值的(de)公司之一，通(tōng)過最令人(rén)上瘾并扼殺其它休閑時(shí)間方式...這(zhè)個(gè)可(kě)能性真的(de)很大(dà)。