出貨量下(xià)降30%！國人(rén)換手機需求降低，高(gāo)端手機如何突圍

近年來(lái)，由于技術創新不足、處理(lǐ)器代工良率不足、供應短缺，使得(de)原本就不占優勢的(de)高(gāo)端市場(chǎng)，難以和(hé)蘋果相抗衡。再加上，手機設計和(hé)形态變化(huà)也(yě)難有突破，處理(lǐ)器的(de)性能和(hé)功耗難以獲得(de)令人(rén)滿意的(de)平衡，很多(duō)用(yòng)戶也(yě)因此降低了(le)換機欲望。大(dà)環境不好、消費疲軟，逆境中如何脫穎而出，成爲國内手機廠商的(de)挑戰，很多(duō)手機廠商們開始争奪中高(gāo)端市場(chǎng)。
 
根據中國信通(tōng)院的(de)數據，今年1月(yuè)至4月(yuè)，國内市場(chǎng)手機總體出貨量累計達到8742.5萬部，同比下(xià)降30.3%。雖然2022年第一季度手機市場(chǎng)整體出貨量出現了(le)較大(dà)下(xià)滑，但是售價在1700到2700元價格區(qū)間的(de)中高(gāo)端市場(chǎng)，卻同比增長(cháng)近10%，占到了(le)總銷售額的(de)25.5%。

環境越是不好的(de)時(shí)候，越要蟄伏下(xià)去，越要聚焦技術創新和(hé)用(yòng)戶體驗。

我們知道，蘋果一直稱霸著(zhe)全球手機市場(chǎng)，并且占據手機市場(chǎng)利潤的(de)80%，其中它賣出的(de)高(gāo)端手機就占到了(le)30%-40%的(de)利潤空間，其他(tā)手機隻能争奪低端手機市場(chǎng)，利潤極其微薄。現在國内中高(gāo)端手機市場(chǎng)的(de)競争非常激烈，進入存量競争階段。而即便如此之難，國内手機市場(chǎng)依然跑出了(le)“高(gāo)端逆襲者”。在一份今年一季度手機出貨量的(de)統計中，包括蘋果在内的(de)五大(dà)品牌銷量都出現了(le)不同程度的(de)下(xià)滑，而隻有#榮耀# 的(de)銷量卻實現了(le)反向增長(cháng)。尤其是在從3月(yuè)到5月(yuè)，它的(de)市場(chǎng)銷量一直保持了(le)高(gāo)速增長(cháng)。